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Blog 是什麼?Blog 的歷史發展是怎樣的?

Blog 目前在網路上隨處可見,無論是個人網站還是公司商業性網站,Blog 都成為了品牌內容行銷和社群媒體網路的重要部分。據統計,截至 2020 年,在美國擁有超過 3170 萬的部落客(Blogger),每月有超過 4.09 億人瀏覽超過  200 億網頁。到 2021 年,內容行銷預計將成為一個價值 4128.8 億美元的行業。

Blog 究竟是什麼呢?它是如何從零發展到今天的呢?在本篇文章中,Chris 將詳細的為你介紹關於 Blog 的發展歷程和成長故事,希望能透過本篇文章,為即將開始部落格的你帶來一些動力。

Blog 優缺點

Blog 優 點

  • 花費低,投資回報率高
  • 簡單易上手,不需要專業代碼知識
  • 透過網路建立品牌,獲得免費自然流量
  • 優質的內容傳播性廣,容易引起大眾的共鳴
  • 多種賺錢方式,透過網路建立被動收入事業
  • 互動性強,可以快速實現人與人之間的溝通與交流
  • 透過網路搜尋引擎獲得自然免費流量,節省廣告費用
  • 透過部落格提高影響力,認識來自全球的同仁
  • 部落格內容形式多樣,總能找到適合的利基市場

Blog 缺 點

  • 需要長期堅持,保持更新
  • 需要不斷的輸出優質的內容
  • 創立初期需要花費時間和精力
  • 透過網路容易與他人產生觀點衝突
  • 個人隱私容易外洩,生活和工作可能受牽連
  • 可能會遇到網路攻擊或專業性的技術問題

Blog 是什麼?

Blog 是什麼

Blog 中文全稱是部落格,它在中國大陸、台灣和香港地區都有不同的名稱,通常也被稱作網誌、網路日誌、博 客等等,而在台灣大多被稱作「部落格」。

你可能也見過許多關於 Blog 的其他合成詞,像 Blogger 和 Blogging。前者 Blogger 中文全稱是「部落客」,在其他國家和地區也被稱作「博 主」,它指就是部落格的作者或從事部落格行業的人;後者 Blogging 中文全稱是「寫部落格」,也有寫文章、寫網誌、寫博客、寫博文等多個名稱,它指的就是文字內容輸出的行為。

部落格同互聯網一樣有著相對較短的發展歷史,算下來可能只有二十多年。在發展過程中,部落格的性質其實已經發生了令人難以置信的轉變。它從最初人們簡單的記錄生活、分享觀點,發展到成為現在網路上個人品牌、新聞資訊和公司商業內容行銷的重要角色。

另外,部落格也從最初簡單的文字和連結演變為多種媒體檔,包括圖像、影片、信息圖表、播 客等等,互聯網的快速發展也讓部落格的形式、載體和工具變的豐富與多樣。據統計,在全球互聯網 19 億個網站中有超過 6 億個部落格,網路大眾每秒透過谷歌搜尋的次數就有 97039 次。

那麼部落格究竟是如何產生的?部落格有哪些優缺點呢它究竟有哪些用途?它從誕生以來又經過了怎樣的發展歷程呢?

Blog 有哪些用途?

雖然目前網路上擁有數量如此龐大的部落格,並且種類繁多形式多樣,但整體可以將它們分為個人和商業兩大類別。

對於個人來說,部落客(Blogger)可以透過部落格分享自己的生活日記、思想觀點、人生體驗、人生經歷、個人作品等等,透過部落格建立個人品牌,打造個人網路被動收入事業。

對於公司商業來說,部落格是一個建立品牌與消費者產生聯繫的一種方式,這不僅可以幫助公司商業建立品牌,同時可以透過部落格進行 Blog 行銷(內容行銷方式之一),透過搜尋引擎獲得自然免費流量,從而幫助公司擴大品牌影響,節省網路廣告支出。

Blog 的歷史發展是怎樣的?

部落格經過多年的發展已經成為了網路世界中的重要組成部分,現在幾乎每個人都會透過部落格獲得最新最詳細的資訊,以下是部落格簡短的發展歷史。如果你想要開始自己的部落格,這對將會幫助你更加深入的了解更多關於部落格的資訊。

1994 年

根據目前網路上大多數知名媒體和專家的看法,links.net 被認為是互聯網第一個部落格。它是由当时还是斯沃斯莫爾學院(Swarthmore College)的學生賈斯汀·霍爾(Justin Hall)於 1994 年創立的,當時還沒有「部落格」這個名詞,而霍爾只是透過這個簡單的個人主頁分享自己的作品和看法。大多數的貼文都非常簡短,其中包括了一些簡短的文字和連結。

世界第一個部落格 links.net
Links.net 網站截圖

後來,人們受到霍爾的啟發,紛紛創建了自己的網站透過網路分享個人生活和思想。在現在看來,它們創建的網站通常被稱作「在線日記」或「個人主頁」。

1997 年

隨著部落格的流行,也漸漸的產生了一些具有影響力的早期部落格,但「部落格」這個稱謂仍然未誕生。直到 1997 年,擁有影響力的早期部落格 Robot Wisdom 的作者 Jorn Barger 創建了 「Weblog」(網路部落格)這個術語。

1998 年

許多早期的部落格議題比較單一,大都是由程序員創建的並且專注於技術性很強的議題。不過在 1998 年,Jonathan Dube 成為第一個透過部落格發表新聞資訊的記者,他透過夏洛特觀察家(charlotteobserver)撰寫了關於颶風邦尼的部落格,這也標誌著傳統新聞媒體第一個已知的部落格。

同年,隨著部落格的盛行,網路上開始出現了部落格代管商。Open Diary 於 1998 年 10 月推出,該網站推出後部落格數量迅速增加,而它也是第一個開始提供部落格留言的互動式部落格代管服務商。

1999 年

「Blog」這個術語正式誕生,它是由程序員 Peter Merholz 發明的,這在當時似乎並沒有引起太大的轟動,而直到五年以後,Merriam-Webster 才將「Blog」宣布成為它們的年度詞條。

同時,在 1999 年還出現了三個新的部落格平台,Xanga、Livejournal 和 Blogger。

Xanga 最初是一個類似於 MySpace 的社交網站;Livejournal 最初是 Brad Fitzpatrick 與他的高中朋友保持聯絡人的網站,後來逐漸發展成為人們可以相互交流分享思想觀點的社區網站;Blogger 是大家目前比較熟悉的部落格平台,但它早期是作為 Pyra Labs 的商業部落格服務開始的,它由 Evan Williams 和 Meg Hourihan(Pyra Labs)於1999 年 8 月推出,這個平台隨後於 2003 年被谷歌收購,並開始向全世界免費開放。谷歌的舉動讓「部落格」大受歡迎,同時將「Blogger」的概念推向全球世界各地。

2000 年

2000 年是部落格的發展時期,根據傑西·詹姆斯·加勒特 (Jesse James Garrett)編寫的一份清單來看,1999 年網路上只有 23 個部落格。

2001 年

人們開始對部落格產生了興趣,網路上也陸陸續續出現了一些部落格創立和操作指南。幾個主要的部落格平台早在 2000 年代初期就開始了,而 Movable Type 1.0 版本也於同年 9 月發布。

2002 年

這一年對於部落格興起來說是非常重要的里程碑,當時許多部落客都非常關注美國參議院多數黨領袖 Trent Lott 對美國參議員 Thurmond 的評論, Trent Lott 在派對上稱讚  Thurmond,並暗示如果  Thurmond 在 1948 年當選總統,美國的境遇會更好。但在當年總統競選時,Thurmond 是堅定的種族隔離的支持者,儘管他在政治生涯後期改變了自己的立場。但如果沒有部落客們的爆料,當時的主流媒體根本不會注意到這些言論。

2002 年 2 月,Heather Armstrong 成為第一個因為透過她的部落格談論工作而被解僱的人,這也使她的部落格 Dooce 成為眾多網友討論有關網路隱私的焦點,甚至發明了 Dooced 單詞代指 「因為寫部落格而被解僱」。

在這一年,隨著 themommyblog.com 的成立,親子媽咪類部落格成為了一個新的趨勢,而十多年以後,根據 eMarketer 官方數據統計,在 2014 年美國就擁有超過 440 萬的媽咪議題類部落格。

另外,在 2002 年 11 月出現了有史以來的第一個部落格搜尋引擎 Technorati,部落客也開始透過加入像 BlogAds 廣告平台開始賺錢,沒錯,BlogAds 是現在 Google Adsense 的前身。

2003 年

在這一年,谷歌的兩大舉措對部落格起了非常重要的推進作用。一是谷歌收購了 Blogger 平台並向全球用戶免費開放,二是谷歌收購了 BlogAds 推出了 可允許部落客透過廣告賺錢的 Google Adsense。

WordPress 市場佔有率數據統計
圖片來源:GigaPress

另外,在 2003 年還見證了兩個全新部落格服務的誕生,TypePad 和 WordPress,它們將進一步為部落格創作提供更加便捷的服務。TypePad 在成立初期主要為 BBC 等多媒體公司託管部落格;而 WordPress 允許部落客自行設計和創建完全可訂製的部落格,現在已經成為全球最受歡迎的內容管理系統,根據 W3techs 數據統計,目前全球網站中有 40% 的網站採用了 WordPress。

2004 年

許多主流的媒體網站在 2000 年代中後期就陸續開始創立自家的部落格,到了 2004 年,部落格已經成為了眾多網友獲取資訊的重要來源之一,許多政治顧問、候選人和主流新聞媒體機構都開始轉向部落格,部落格成為了傳播思想觀點、與讀者和觀眾產生互動的主要媒介。

2005 年

隨著主流媒體逐漸選擇和部落客合作提供獨有的新聞資訊報導和評論,在 2015 年,Garrett Graff 成為了部落格歷史上第一位獲得白宮新聞通行證的部落客,同年,《哈芬登郵報》(Huffington Post)誕生。這兩個事件的發生將部落格帶入了政治領域,並且將部落格作為新聞媒體來源的合法性推向了一個新的水平。

同時在這一年,出現了一種全新的部落格形式「影片部落格」,也就是大家比較常見的 Vlog(Video Blog 或 Video Log),它源自於 Blog,也被稱作「影像網路紀錄檔」,是 Blog 的一種分類。第一個影片部落格條目是由 Adam Kontras 於 2000 年創立的,雖然只有短短的 15 秒,但這是一種全新的內容形式。

在 2005 年的時候,影片部落格就像發展初期的 Blog 一樣,尚未得到人們的關注,但它卻穩定的處於增長中。直到全新的平台 YouTube 的誕生,它允許使用者上傳影片日誌讓網路大眾訪問觀看。儘管 YouTube 的發展起起伏伏,但它後來和 Blogger 一樣,於 2006 年被谷歌收購。

2006 年

傳統的部落格對於發表的文字字數並沒有太多的限制,但 Twitter 的出現開始以微型部落格的形式讓更多的人參與到網路互動交流中,它最初成立時允許使用者更新的訊息有一定的限制,英文不超過280個字元(中文、日文和韓文為140個)。現在,Twitter 已經發展成為全球新聞、娛樂資訊和評論的重要來源。

2007 年

Twitter 在推出時存在的文字字數限制,實際上已經讓 Twitter 失去了傳統部落格的使用體驗。於是在 2007 年,兼具傳統部落格體驗和 Twitter 社交功能的 Tumblr 誕生了,Tumblr 不僅允許使用者分享不同的貼文類型,同時可以讓讀者更輕鬆的轉發或點贊貼文,從而提高部落客和讀者之間的互動性。

2009 年

2009 年 1 月,美國白宮開設了部落格,這無疑再次讓部落格成為人們的焦點。另外,根據 Julie Powell 第一本關於成為成功美食部落格的書改編的電影《Julie and Julia》上映後廣受好評,這為更多的人開始創立部落格提供了動力。

2011 年

隨著越來越多的人開始創立部落格,部落格的內容質量參差不齊,而谷歌作為全球用戶數量最多的搜尋引擎,它的搜尋算法必須做出調整提升使用者體驗。

谷歌搜尋演算法更新
圖片來源:BrightEdge

於是谷歌搜尋引擎於 2011 年更新了熊貓算法(Google Panda),更新了谷歌針對網站內容頁面質量進行審核過濾,從而套用新的排名算法機制。谷歌之所以這麼做,是因為網站和部落格數量的增加,這其中也存在許多垃圾網站和垃圾內容。算法的更新可以將垃圾內容的排名降低,讓高質量的內容得到好的排名,提升使用者的搜尋體驗。

2012 年

部落格一直保持著穩定的速度增長,但已經多年沒有出現真正的創新,直到 2012 年 Medium 的出現。Medium 作為一個部落格平台,它允許部落客透過平台享受傳統部落格的體驗,但同時它為部落客帶來了全新的營利模式。

Medium 引入的訂閱制模式可以為部落客帶來源源不斷的收入,這也在一定程度上為部落客帶來一定的創作動力,後來 Medium 於 2017 年將訂閱制模式替換為合作夥伴計劃。目前,Medium 平台擁有來自各個領域的專家,他們透過文字分享各類知識和思想。在台灣,其實也有部分部落客選擇該平台。

2013 年

Linkedin 最初只是一個擁有數萬計的履歷資料庫,但隨著美國各大公司都逐步將重心轉向社群內容行銷,Linkedin 在 2013 年 4 月收購了個人化新聞閱讀應用程式 Pulse,並將其與 Linkedin 整合,為B2B 品牌和商業專業人士提供部落格平台,目的主要是為了提供其產品的留存和活躍度。Linkedin 此舉也讓它從專業社群網站轉型為媒體公司。

2015 年

隨著時間的推移,Linkedin Pulse 面向越來越多的用戶推出,並最終於 2015 年面向所有人開放。

2016 年

部落格蓬勃發展,WordPress 成功抓住這次時機,成功推出了 .blog 網域後綴。這意味著除了 .com、.net 和 .org 等頂級網域後綴外,人們還可以選擇帶有 .blog 的網域,這在一定程度上進一步推進了部落格的快速發展。

2021 年

部落格發展到今天已經非常成熟,你可以透過網路找到種類繁多的部落格寫作工具和主機托管服務。根據網路上的數據統計,在 2014 年至 2020 年間,美國地區的部落客數量就增加了 1000 萬。

據估計在 2021 年,內容行銷預計將成為一個價值 4128.8 億美元的行業,而 Blog 行銷已經成為其中的重要一部分。據統計,85% 的 B2C 公司和 91% 的B2B 公司都會採用部落格或其他形式的內容進行推廣宣傳,提供品牌認識度和品牌影響力。

目前,部落格的內容形式已經呈現多樣化,在一篇部落格中,可以加入文字、連結、播客、影片、圖表、圖片等多種元素。部落格豐富的內容元素也讓內容行銷的方式更加多樣,這也可以促進部落格和內容行銷進一步的繁榮。

目前其實許多社群媒體網站粉絲觸及率都有很明顯的降低,這也進一步推高了廣告的花費。內容行銷和廣告比對,需要花費更多的時間和精力,但同時也擁有較高的投資回報率。Blog 行銷依賴於目前使用人數較多的搜尋引擎獲得免費自然流量,所以 SEO 應該會得到個人或公司的重視。

未 來

看完部落格的發展始末後,你對未來的部落格又有何感想呢?你認為部落格下一階段的發展又是怎樣的呢?歡迎大家在留言區分享你的觀點和看法!

Blog 常問問題

Blog 可以賺錢嗎?

可以。Blog 雖然需要花費比較多的時間和精力去運營,但隨著高質量內容的不斷積累,你可以獲得免費的自然流量和搜尋引擎排名。而 Blog 賺錢的方式又比較多樣,你可以根據自己的部落格利基市場結合賺錢方式,你可以從零開始打造一個被動收入網路事業。

Blog 有什麼用途?

部落格從發展早期到現在,它的用途其實也越來越多。對於個人來說,可以透過部落格分享人生經歷、與網友思想交流、記錄生活點滴、分享學習知識、獲得被動收入等等;對於公司或企業來說,可以透過 Blog 行銷獲得品牌認識度和影響力,也可以透過部落格獲得免費的自然流量,節省公司廣告開支。

總 結

Blog 在現在已經成為了網路上重要的內容組成部分,每天都會有大量的網民透過部落格獲取資訊、學習知識、相互交流,而部落客則可以透過部落格打造個人品牌,獲得網路被動收入。

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